Laure Boucher-Hardouin

UX Designer

La Roche-Posay

Expérience digitale

  • Direction artistique
  • Conception film
  • Brief vidéo
  • Brief vidéo animation
  • Casting
  • Design d'interface

Comment accompagner le lancement de la nouvelle plateforme de marque la Roche-Posay sur le digital ?

En bref

Problématique client

Comment accompagner le lancement de la nouvelle plateforme de marque la Roche-Posay (la marque des peaux sensibles) sur le digital ?

Problématique reformulée

Comment parler de peau sensible ?
Comment parler aux peaux sensibles ?

Réponse

En donnant aux femmes la possibilité d'exprimer leurs problèmes de peaux en prenant conscience qu'elles sont nombreuses à les partager.

Post mortem

La partie interactive aurait dû être testée. Les poses se sont avérées compliquées à reproduire pour certaines utilisatrices. On s'est attaché à donner un sens aux poses/aux animations or très peu d'utilisatrices ont fait le rapprochement.

Visuel du shooting

Dispositif online

1 - Le film

Visuel du shooting

Problématique

Avoir la peau sensible, c'est plein de désagréments, pas très valorisant et pas très facile à partager avec sa communauté.

Réponse

On vous prouve le contraire !
En allant au plus près, à même la peau, tout en malice et en douceur grâce au petit personnage créé par Pénélope Bagieu.

Visuel permettant de lancer la vidéo

2 - L'expérience "Sensitive Skin Stories"

Choix du profil : Rebelle, délicate ou prudente

Il s'agit d'une invitation à parler de sa peau sensible. "Sensitive Skin Stories" génère une vidéo personnalisée que l'utilisatrice a la possibilité de partager sur Facebook.

6 questions, 3 profils de peau, 18 animations, 6 poses de notre internaute capturées par sa webcam permettent à l'utilisatrice de voir sa sensibilité, sous les traits d'un personnage croqué par Pénélope Bagieu, s'exprimer sur sa propre peau.
Soit plus d'une centaine d'alternatives de films.

Page d'accueil de la plateforme
Schéma représentant un wireframe de l'application
Schéma représentant un wireframe de l'application
Fond d'iMac Visuel permettant de lancer la vidéo
Jeune femme faisant un jogging avec son chien (qui tire la langue)